20世紀90年代,鄉村旅游接待數量不足1億人次;到2010年,全國已擁有一萬多個個休閑農業園和鄉村旅游景區(點),150萬家農家樂,年接待人數超過5億人次,收入超過900億元。
農業部和國家旅游局共同開展休閑農業與鄉村旅游示范創建活動,制定了《我國休閑農業與鄉村旅游示范村運營與建設規范》;北京和上海先分別率先發布實施《北京市鄉村旅游特色業態標準及評定》、《農家樂旅游服務質量等級劃分》。
鄉村旅游十大類型:農家樂型、依托景區發展型、旅游城鎮建設型、原生態文化村寨型、民族風情依托型、特色產業帶動型、現代農村展示型、農業觀光開發型、生態環境示范型、紅色旅游結合型。 六大模式:村民獨立發展、村支兩委+村民、政府+村委+村民、政府+旅行社+農民協會+村民、外來企業經營、外來企業+農民協會+村民。
鄉村旅游要素開始集聚,逐步由依托農戶的同質化、個體化、分散化向依托自然村落的特色化、產業化和集聚化方向轉變。
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